MEHR CHANCEN FÜR MÄDCHEN IN JAPAN DURCH FUSSBALL
Fußball hat die Kraft, Selbstvertrauen aufzubauen, Kontakte zu knüpfen und Potenziale zu entfalten. Doch in Japan hört eines von fünf Mädchen im Alter von 13 Jahren mit dem Fußball auf – meistens weil die Möglichkeiten begrenzt sind, den Sport während der Junior High School fortzuführen.
Um das zu ändern, hat adidas Japan gemeinsam mit dem japanischen Fußballverband JFA Her Team ins Leben gerufen. Die Initiative will mehr Möglichkeiten schaffen, die es Mädchen erlauben, ihre fußballerischen Fähigkeiten weiter auszubauen und ihren Platz in diesem Sport zu finden.
Möglichkeiten schaffenDas Hauptaugenmerk von Her Team liegt darauf, mehr Mädchen die Chance zu bieten, den Sport ausüben zu können, den sie lieben.
Die Basis dafür schafft die Initiative durch die Förderung von Mädchen-Teams in ganz Japan. Gerade im U15-Bereich, also der Phase der Junior High School, gibt es oft ein beschränktes Angebot an Teams und Trainingsmöglichkeiten, was dazu führt, dass viele Mädchen aus dem Sport ausscheiden.
Her Team unterstützt die Vereine mit praktischen Ressourcen wie Team-Ausrüstungen, Hilfe bei der Rekrutierung und Zugang zu Entwicklungsprogrammen. Durch den Aufbau neuer Teams und die Förderung der bereits bestehenden, räumt Her Team nach und nach Hürden aus dem Weg, die den Mädchen die Fortsetzung ihrer Fußballkarriere erschweren.
Fußball verbindetBei Her Team geht es jedoch um mehr als nur einzelne Teams – es geht um die Gemeinschaft.
Zusätzlich zur Unterstützung von Mädchen-Teams organisiert die Initiative deshalb Community-Events und Trainingslager, die jungen Frauen in ganz Japan den Zugang zum Fußball erleichtern und ihnen zeigen, dass sie in diesem Sport willkommen sind.
Bei diesen Events, vor allem beim jährlichen Her Team Cup, kommen Mädchen aus dem ganzen Land zusammen, um gemeinsam Fußball zu spielen, zu lernen und sich zu connecten. Das Turnier ist die ideale Gelegenheit für sie, um Selbstvertrauen aufzubauen, Freundschaften zu schließen und ihre Fußballleidenschaft in einem unterstützenden Umfeld zu vertiefen.
All diese Initiativen schaffen den Nährboden, auf dem die Freude am Spiel und das Gemeinschaftsgefühl, das im Fußball so stark ist, gedeihen kann.
Die nächste Generation inspirierenVorbilder sind alles.
Beim Her Team Cup haben die Teilnehmenden auch die Chance, ehemalige Spielerinnen der japanischen Nationalmannschaft und andere Pionierinnen aus dem Frauenfußball zu treffen. Ihre Geschichten und Erfahrungen inspirieren die Mädchen dazu, ihren großen Traum zu verfolgen, und zeigen ihnen Perspektiven für eine Zukunft im Sport auf.
Für viele Mädchen bieten diese Begegnungen eine seltene Chance, direkt von Frauen zu lernen, die sich ihren Weg im Fußball gebahnt haben.
Nachhaltige VeränderungSeit der Gründung 2020 war Her Team am Aufbau und der Förderung von 102 Mädchen-Fußballteams in ganz Japan beteiligt. Dank der Initiative hatten die Mädchen mehr Möglichkeiten, weiterhin in ihren Heimatorten zu trainieren, sich weiterzuentwickeln und dem Sport nachzugehen, den sie lieben.
Gemeinsam mit dem japanischen Fußballverband sorgt adidas dafür, dass mehr Mädchen die Chance erhalten, im Spiel zu bleiben, ihr Selbstvertrauen zu stärken und sich durch den Fußball eine Zukunft aufzubauen.
Besserer Zugang zu Sport und Bildung
LET’S EXERCISE, SEOULIm Halbtrockengebiet Passagem do Juazeiro prägen extreme Hitze und Wasserknappheit den Alltag. Um den Menschen vor Ort die Möglichkeit für Sport und Freizeitgestaltung zu bieten, haben love.fútbol und adidas einen Mehrzweck-Sportplatz errichtet. Außerdem wurden grundlegende Infrastrukturen aufgebaut, um die Anlage widerstandsfähiger gegenüber klimatischen Extremen zu machen und die Anwohner_innen langfristig zu unterstützen.
DIE HERAUSFORDERUNGDas halbtrockene Klima in Passagem do Juazeiro erschwert alltägliche Aktivitäten erheblich. Wenig Niederschlag und extreme Hitze dezimieren sowohl landwirtschaftliche Erträge als auch Sport- und Freizeitmöglichkeiten. Die Menschen in dieser Region leben meist von saisonalem Ackerbau, der durch Dürre und Trockenheit in Mitleidenschaft gezogen wird. Die öffentliche Infrastruktur ist rudimentär – schattige Plätze, die sich für sportliche oder gemeinschaftliche Aktivitäten eignen, gibt es kaum.
Infolgedessen haben junge Menschen nur begrenzt die Möglichkeit auf sportliche oder soziale Interaktion, obwohl gerade hier die Nachfrage nach einem zentralen Treffpunkt, der Schutz vor der extremen Hitze bietet, groß wäre. Aus diesem Grund haben adidas und Common Goal gemeinsam mit love.fútbol im Rahmen von Move For The Planet für eine Schatten spendende Multizweckanlage gesorgt, in der die Kinder zusammen spielen, wachsen und ihren Träumen nachgehen können.
EIN KLIMARESISTENTER ORT DER ZUSAMMENKUNFTIm Mittelpunkt des Projekts steht ein überdachter Mehrzweck-Sportplatz, der darauf ausgerichtet ist, dem extremen Klima von Passagem do Juazeiro standzuhalten.Dank solarbetriebener Beleuchtung, Beschattungen und einem Regenwasserauffangsystem kann er trotz Hitze und Wasserknappheit das ganze Jahr über bespielt werden. Dieser Platz ist die erste Sport- und Freizeitanlage für über 2.000 Einwohner_innen aus sechs Dörfern.
Neben dem Sportplatz wurde eine Regenwasserzisterne gebaut. Sie kann bis zu 16.000 Liter Wasser fassen, das zur Bewässerung von Gemüse und zur Fischzucht verwendet werden kann. Diese wichtige Wasserreserve macht die Menschen weniger abhängig von externen Ressourcen und trägt zur Nahrungsmittelversorgung bedürftiger Familien bei.
SPORT KANN LEBEN VERÄNDERNOb durch Partnerschaften vor Ort oder das ehrenamtliche Engagement unserer Mitarbeitenden – entdecke, wie wir mit der Kraft des Sports etwas bewirken. Erfahre mehr über die Menschen und Organisationen, die uns auf unserem Weg begleiten.MEHR ERFAHREN BILDUNGSANGEBOTE UND EMPOWERMENTDas Projekt beinhaltet außerdem ein Bildungsprogramm, das Sport, Umweltbewusstsein und soziale Entwicklung umfasst. Kinder und Jugendliche nehmen an regelmäßigen Sessions zum Thema Nachhaltigkeit, Wassersparen und dem Schutz des Caatinga-Ökosystems teil. Außerdem werden ihnen wichtige soziale Werte wie Inklusion, Geschlechtergleichheit und mentale Gesundheit vermittelt.
Der Unterricht ermutigt junge Menschen dazu, eine aktive Rolle zu übernehmen. Dies hilft ihnen, sich stärker in ihrer Gemeinschaft einzubringen und eine Vorbildfunktion einzunehmen. Diese Initiative verbessert den Zugang zu Sport, Bildung und Life Skills und fördert gleichzeitig die Widerstandsfähigkeit und den Zusammenhalt der Menschen vor Ort.
LET’S EXERCISE, SEOULSeit 2017 arbeitet adidas in Korea als Partner der Stadt Seoul an dem Projekt „Let's Exercise, Seoul“. Ziel des Projekts ist es, Sport für alle Menschen – unabhängig von Geschlecht, Alter oder individuellen Fähigkeiten – zugänglich und sicher zu machen. Dafür werden lokale Sportstätten aufgewertet und Orte geschaffen, an denen echte Gemeinschaft entsteht. Im November 2025 wurde der frisch sanierte Futsal-Platz Hwigyeong 2 im Rahmen einer Feier eingeweiht.
HWIGYEONG 2 FUTSAL-PLATZDirekt am Flussufer im Dongdaemun-Distrikt gelegen, war der Futsal-Platz Hwigyeong 2 ein beliebter Treffpunkt – bis heftiger Schneefall das Dach und die Zäune so schwer beschädigte, dass die Anlage gesperrt werden musste. Im Rahmen des Projekts wurde die Anlage 2025 saniert und widerstandsfähiger gegenüber extremen Wetterbedingungen und Überschwemmungen gemacht.
DIE WIEDERERÖFFNUNGDie Wiedereröffnung wurde mit einem großen Community-Event gefeiert. Das sportliche Highlight war dabei ein Futsal-Workshop mit Coaches unseres langjährigen Partners Cha Bum-kun Football Academy. Mit auf dem Platz standen Kinder eines lokalen Futsal-Teams sowie Erwachsene aus dem Dongdaemun Sportbeirat, die mit kognitiven Beeinträchtigungen leben und beim Sport Unterstützung brauchen.
Auch adidas Mitarbeiterende waren als Ehrenamtliche im Einsatz, um die Teilnehmenden zu supporten und den Tag gemeinsam mit der Community zu verbringen.
Ich bin unglaublich stolz und möchte mich von Herzen bei unseren Mitarbeitenden bedanken, die sich ehrenamtlich engagiert haben. Ihr habt eindrucksvoll bewiesen, wie sich unser Unternehmenszweck Durch Sport können wir Leben verändern in die Tat umsetzen lässt.MARKUS MORENT - Managing Director adidas Korea
SPORT KANN LEBEN VERÄNDERNOb durch Partnerschaften vor Ort oder das ehrenamtliche Engagement unserer Mitarbeitenden – entdecke, wie wir mit der Kraft des Sports etwas bewirken. Erfahre mehr über die Menschen und Organisationen, die uns auf unserem Weg begleiten. Gemeinsam für mehr Inklusion im Sport
Seit 1991 setzt sich Special Olympics Deutschland für Chancengleichheit ein – für das Recht auf Selbstentfaltung, selbstbestimmte Wahlmöglichkeiten und gesellschaftliche Teilhabe. Sport wird dabei zum Katalysator, um das Leben von Menschen mit geistiger Behinderung positiv zu verändern. Als Mitglied im Deutschen Olympischen Sportbund (DOSB) organisiert der Spitzenverband deutschlandweit Trainings und Wettkämpfe sowie Bildungs- und Gesundheitsprogramme. Ein zentraler Pfeiler der Arbeit ist aktive Partizipation: Die Athlet_innen sind fester Bestandteil der Organisation und gestalten sie aktiv mit – ob als Sprecher_innen, Berater_innen, im Vorstand oder in vielen weiteren Funktionen. Sie sind Kolleg_innen auf Augenhöhe.
adidas und Special Olympics Deutschland verbindet seit den Special Olympics World Games 2023 in Berlin eine Partnerschaft auf Augenhöhe. Als Ausstatter begleiten wir Team Germany gemeinsam bei den World Games, von Berlin 2023 über Turin 2025 bis nach Santiago de Chile 2027. Parallel dazu investieren wir gezielt in den Breitensport, um damit den Zugang zu Sportangeboten und Vereinen bundesweit für mehr Menschen zu ermöglichen. Bisher treiben in Deutschland nur 8 % der Menschen mit geistiger Behinderung aktiv Sport. Unser Ziel ist es, diese Zahl zu steigern, indem wir Hürden abbauen und mehr Menschen dafür begeistern. Unsere gemeinsame Vision ist klar: Sport muss inklusiver werden – auf jeder Ebene und für alle Athlet_innen.
Teamspirit, der den Unterschied machtDas Herzstück der Partnerschaft bildet ein abteilungsübergreifendes Projektteam von adidas Mitarbeitenden. Sie engagieren sich ehrenamtlich neben ihrem Job und arbeiten Hand in Hand mit Special Olympics Deutschland und den Athlet_innen zusammen.
Ob bei Trainingslagern auf dem adidas Campus, bei Meetups oder Events wie der Global Week of Inclusion: hier begegnen sich Menschen auf Augenhöhe – trainieren gemeinsam, essen gemeinsam und tauschen sich aus. Für viele sind diese Begegnungen echte Augenöffner. Die Energie der Athlet_innen und ihre Erfahrungen lassen uns hinterfragen, wie wir Sport und Leistung definieren und was Inklusion eigentlich wirklich bedeutet.
Die Kraft der KollaborationDie Entwicklung des Schuhs war inspiriert von unserer Partnerschaft mit Chris Nikic und seinen unermüdlichen Bestrebungen, Hindernisse aus dem Weg zu räumen. Wir bezogen die Athlet_innen und ihr Umfeld von Anfang an mit ein – vom Produktdesign über die Testphase bis hin zur Zusammenarbeit mit Unterstützer_innen, die uns mit einer breiten Vielfalt an Läufer_innen zusammenbrachten. So stellten wir sicher, dass eine inklusive Performance nicht zur Nebensache wurde, sondern während des gesamten Designprozesses die Hauptrolle spielte. Wir glauben daran, dass wir durch Sport Leben verändern können.
SPORT KANN LEBEN VERÄNDERNOb durch Partnerschaften vor Ort oder das ehrenamtliche Engagement unserer Mitarbeitenden – entdecke, wie wir mit der Kraft des Sports etwas bewirken. Erfahre mehr über die Menschen und Organisationen, die uns auf unserem Weg begleiten.MEHR ERFAHREN Weit mehr als eine PartnerschaftUnsere Partnerschaft existiert nicht nur auf dem Papier. Sie basiert auf einem klaren Bekenntnis unserer Führungsebene, wird vom Projektteam gestaltet und von den Mitarbeitenden und Athlet_innen gemeinsam mit Leben gefüllt. Hier wird Inklusion wirklich gelebt, weil sie gemeinsam auf Augenhöhe gestaltet wird. Die Zusammenarbeit bereichert uns alle gleichermaßen – und wir feiern jeden Schritt auf diesem Weg Seite an Seite.
